來(lái)源：208坊
早安，坊友們~今天是2019年5月5日，星期日，農(nóng)歷四月初一，西安小雨轉(zhuǎn)中雨，氣溫10-21℃，空氣質(zhì)量指數(shù)（AQI）71，良。
據(jù)悉，“五一”假期4天，西安全市共接待游客1302.49萬(wàn)人次，比上年五一假期增長(zhǎng)28.38%；旅游業(yè)總收入66.34億元，比上年五一假期增長(zhǎng)47.46%。
西安有文化，成都有生活。作為全國(guó)十大熱門旅游城市，兩者都是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的代表，一個(gè)小長(zhǎng)假，“吸金”爆表。這兩個(gè)新舊“天府之國(guó)”也常常被拿來(lái)做全方位的比較，你追我趕。尤其是2017年12月6日西成高鐵全線貫通，“早上肉夾饃 中午麻辣燙”成為游客們的狂歡，也將兩大城市更加緊密的聯(lián)系在了一起。
今年五一，是西成高鐵開(kāi)通后兩地共同經(jīng)歷的第11個(gè)小長(zhǎng)假。這兩年，新晉網(wǎng)紅西安“抖”成了打卡高地，成都也以它的小情調(diào)升級(jí)圈粉。回想當(dāng)時(shí)炸鍋的“虹吸效應(yīng)”之云云，到底誰(shuí)打贏了文旅牌？?jī)傻赜衷撊绾螀f(xié)同發(fā)展？
過(guò)招11次，西安吸金增幅3次過(guò)百 蓋過(guò)成都數(shù)據(jù)說(shuō)話，做個(gè)對(duì)比（如表）。
綜上表所示，在高鐵開(kāi)通后的11次過(guò)招中，雖然在總量上，成都依然是“逆天”的存在，西安均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落敗于后，幾次高峰的總收入中只有3次超過(guò)100億元，而成都有至少5次破百，3次破200億元。但從收入增幅來(lái)看，西安后發(fā)之勢(shì)明顯，有3次超過(guò)100%，分別集中在五一、國(guó)慶和春節(jié)3個(gè)小高峰。而縱觀成都，增幅只有一次超過(guò)50%。
自西成高鐵開(kāi)通后，西安搶抓旅游機(jī)遇，在以歷史文化景區(qū)為核心的基礎(chǔ)上，一方面削弱“門票思維”，強(qiáng)化景區(qū)體驗(yàn)活動(dòng)；另一方面，注重開(kāi)發(fā)周邊輻射景點(diǎn)，引入新IP，比如白鹿倉(cāng)、永興坊等特色小鎮(zhèn)。古都“活了起來(lái)”、“洋氣起來(lái)了”成為本地市民和游客的最大感受。
西安永興坊，游人如織。值得一提的是，2018年西安在國(guó)慶黃金周的旅游人數(shù)上，首次超越了成都，更多的人愿意來(lái)西安旅游，這是之前幾年沒(méi)有過(guò)的現(xiàn)象。旅游收入方面，成都依然在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但西安的增長(zhǎng)幅度極大，直接跨越了一個(gè)數(shù)量級(jí)，縮小了差距。
西成高鐵功不可沒(méi)！據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截止2018年年底，也就是西成高鐵開(kāi)通一周年之際，西安成都換城旅游人次增長(zhǎng)超300%：其中，西安到成都的火車票購(gòu)買人次增加了323%，成都到西安的火車票購(gòu)買人次增加了305%，兩地人民“串門”的熱情非常高，這也直接助力西安成為2018年國(guó)內(nèi)人氣增長(zhǎng)最快的目的地城市。另一方面，成都人在西安的旅游花費(fèi)提升了286%，西安人在成都的旅游消費(fèi)提升了225%。
在11次的小長(zhǎng)假旅游高峰中，兩地實(shí)現(xiàn)“共贏”，后來(lái)居上的西安更是一躍成為網(wǎng)紅杠把子。
成都寬窄巷子，五一假期人山人海。沿著西成高鐵做旅游，能否將漢中與西安打包？
旅游向來(lái)是一副組合牌，是否能一點(diǎn)帶面遍地開(kāi)花，是否能從任一興奮點(diǎn)接入都可形成全域旅游，是新一代文旅融合的制勝線。成都在依托休閑生活氣息和自然美景的同時(shí)，更打出了大熊貓的國(guó)寶王炸，今年五一四川大熊貓繁育研究基地共接待游客28.3萬(wàn)人次。
而說(shuō)到大熊貓，陜西漢中不得不提，更重要的是，在西成高鐵上，漢中占據(jù)了5個(gè)站點(diǎn)（佛坪、洋縣、城固、漢中、寧強(qiáng)），其中佛坪更是有國(guó)寶大熊貓這一得天獨(dú)厚的資源。今年五一，在熊貓谷景區(qū)門口，延108國(guó)道路邊，停放的車輛儼然已經(jīng)擺開(kāi)“一字長(zhǎng)蛇陣”，像一條蜿蜒的巨龍，足足有三四里長(zhǎng)。“看大熊貓”已經(jīng)成為小長(zhǎng)假旅游特別是親子游、研學(xué)游的熱門項(xiàng)目。而今年五一小長(zhǎng)假，漢中旅游成果頗豐：全市接待游客420.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入24億元，同比分別增長(zhǎng)21%和28%。
歷史文化把最好的資源給了西安，大自然卻獨(dú)愛(ài)著漢中，除了佛坪大熊貓的國(guó)寶擔(dān)當(dāng)，還有神秘天坑、奇鳥朱鹮、金絲猴等珍稀自然資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就連洋縣也早已因油菜花的品牌而聞名西三角。西安與漢中，兩種不同的產(chǎn)品形態(tài)可以形成互補(bǔ)。
國(guó)寶熊貓。
金絲猴。
漢中珍稀動(dòng)物朱鹮。240千米、1小時(shí)——是西安與漢中的距離；403千米、2小時(shí)——漢中與成都你儂我儂。而西成高鐵開(kāi)通對(duì)漢中而言，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。“狼來(lái)啦”還是“錢來(lái)啦”？如果從漢中出發(fā)，游客會(huì)去西安還是成都？又或者，在西安看完歷史，是直接去成都休閑，還是去漢中踏山水？這是一個(gè)旅游新命題。
今年五一，在成都傲人的成績(jī)中，全域旅游和新業(yè)態(tài)尤為亮眼。以天府綠道、鄉(xiāng)村、天府古鎮(zhèn)、川西林盤、網(wǎng)紅打卡地、精品民宿、非遺等優(yōu)質(zhì)文化旅游資源為依托以“五一玩轉(zhuǎn)閑適成都”、“五一成都田園爛漫游”、“五一暢游潮成都”、“五一悠游詩(shī)意成都”等為主題推出了上百條精品旅游線路，極大豐富了旅游產(chǎn)品體系，滿足了不同市民和游客的需求，立即受到游客和市民的追捧。而作為西成高鐵沿線的廣元、綿陽(yáng)、德陽(yáng)、廣漢幾市，也成為“游客引流”的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。比如，這個(gè)假期，天府“三九大”成都——德陽(yáng)熊貓旅游專線28日開(kāi)行，區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局進(jìn)一步完善。
與陜北和關(guān)中并不相同的文化特色使?jié)h中反而獨(dú)具魅力，與陜南三市相比率先進(jìn)入高鐵時(shí)代的漢中更是搶得先機(jī)，而與四川相近的生活習(xí)性相比，漢中又具有自己的“漢家底蘊(yùn)”。在西成高鐵沿線，如此獨(dú)特的“旅游副中心”，與西安抱團(tuán)鋪開(kāi)游客線，其實(shí)也是延伸了彼此的“產(chǎn)品線”，拉長(zhǎng)了自己的“吸金線”。
“高鐵突破了秦嶺屏障，進(jìn)入高鐵時(shí)代，不光是漢中，陜南三市都不再是獨(dú)立的山區(qū)地理單元，實(shí)際上進(jìn)入到大西安一小時(shí)通勤圈的范圍了，將來(lái)漢中、安康、商絡(luò)都可以作為大西安都市圈的一部分來(lái)發(fā)展。”陜西省城市經(jīng)濟(jì)文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張寶通進(jìn)一步分析說(shuō)。
西成高鐵過(guò)漢中。差異化，誰(shuí)來(lái)做“詩(shī)” 誰(shuí)是“遠(yuǎn)方”？
5月2日中午12點(diǎn)半，兵馬俑的實(shí)際檢票人數(shù)已經(jīng)達(dá)到52000人次，而兵馬俑門票預(yù)售的數(shù)量已超過(guò)67000人次。面對(duì)如此火爆的局面，兵馬俑景區(qū)只能停止售票，啟動(dòng)限流措施。據(jù)當(dāng)?shù)鼐用裾f(shuō)，五一兵馬俑門票停售每年都有，但像今年這么早的，還是第一次。
盡管特色鮮明、豐富多樣的展覽和活動(dòng)為景區(qū)加分不少，但吸引民眾感受體驗(yàn)最深的還是陜西的歷史文化。五一期間，秦始皇帝陵博物院接待觀眾291887人次，陜西歷史博物館接待觀眾45127人次。
在宣傳策略上，自去年以來(lái)，西安抓住了“青春派”來(lái)做文章，利用抖音平臺(tái)和其他新媒體，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，實(shí)力圈粉。同時(shí)，注重策劃品牌系列活動(dòng)，比如圍繞“最中國(guó)”盡量延伸樂(lè)游線，增強(qiáng)旅客黏性，提高回頭率。一度時(shí)期以來(lái)的“長(zhǎng)期慢熱，短期涼太快”現(xiàn)象得到了一定的緩解。
除了看文化，來(lái)西安還能做什么？ 這是西安旅游的一個(gè)短板。所幸的是，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)納入了《西安旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃（2018—2021年）》中。在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”傳統(tǒng)六要素中，實(shí)事求是的說(shuō)，西安以往的聲譽(yù)真的不是太好。想要在求新求奇，希望未來(lái)，西安能真正做到文件中“交通便捷化發(fā)展、住宿多樣化發(fā)展、餐飲品牌化發(fā)展、購(gòu)物特色化發(fā)展、演藝主題化發(fā)展”這幾點(diǎn)要求，或許才能徹底走出“不來(lái)西安后悔一時(shí)，來(lái)西安后悔一生”的怪圈。
之于成都，始終保持著：長(zhǎng)期（宜居、古都、大熊貓、美女）+短期（事件營(yíng)銷）的宣傳策略，尤其是成都的事件營(yíng)銷經(jīng)常引起全國(guó)范圍的熱議。就在西安的歷史文化從“墳”到“文”活了起來(lái)，火遍抖音之時(shí)，“電競(jìng)之城”正成為成都圍繞“休閑生活”、“年輕派”打造的又一標(biāo)簽——如何“玩兒”起來(lái)，成都已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)發(fā)另一批產(chǎn)品形態(tài)了。
電子競(jìng)技作為新興產(chǎn)業(yè)，既能帶動(dòng)信息技術(shù)、動(dòng)漫、教育、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，也能撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、文化娛樂(lè)等新興產(chǎn)業(yè)崛起，越來(lái)越多地方政府意識(shí)到電競(jìng)對(duì)于提升城市經(jīng)濟(jì)活力、加快地域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的積極意義。而成都顯然也注意到了自身前期積淀下的優(yōu)勢(shì)：報(bào)告顯示，四川移動(dòng)游戲用戶超過(guò)2700萬(wàn)，成都的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶超過(guò)660萬(wàn)。在游戲企業(yè)數(shù)量分布上，四川的游戲企業(yè)數(shù)量超過(guò)百家，游戲企業(yè)增速全國(guó)第一，覆蓋了研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道等多個(gè)領(lǐng)域，研發(fā)類型企業(yè)占比達(dá)到70.4%，這一水平是全國(guó)各地最高的，并且這些游戲企業(yè)大多數(shù)位于成都，超強(qiáng)的原創(chuàng)與研發(fā)能力是成都發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
這或許將是成都繼美女、美食、熊貓、美景、休閑、音樂(lè)等旅游興奮點(diǎn)之后，開(kāi)發(fā)的又一潛力產(chǎn)品。
玩樂(lè)在成都，電競(jìng)、cosplay。
西安大雁塔下麗人行，成為抖音爆款，游客蜂擁而至。西安，一城文化，有半城是“詩(shī)”，圍繞歷史，“盤活”就是交待；成都，一城生活，有半城是“玩”，圍繞休閑，“快樂(lè)”就是魅力。
必須肯定的是，在旅游服務(wù)體驗(yàn)上，越來(lái)越干凈，越來(lái)越數(shù)字化，越來(lái)越人性化，是西安與成都這11次過(guò)招中最大的改善。在全國(guó)旅游收入增長(zhǎng)放緩時(shí)，西安繼續(xù)雙量高增長(zhǎng)，也是羨煞旁人。而已經(jīng)出臺(tái)的《西安旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃（2018—2021年）》樹立了明確目標(biāo)：爭(zhēng)取到2021年，西安旅游產(chǎn)業(yè)總收入力爭(zhēng)突破4200億元。西安正在加快文旅融合步伐，從產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等多方位優(yōu)化、盤活自身資源，開(kāi)發(fā)、賦值新產(chǎn)品線。
誠(chéng)然，“網(wǎng)紅城市”的意外爆火，讓西安抓住機(jī)會(huì)及時(shí)營(yíng)銷了一波。但正如成都在不斷開(kāi)發(fā)“新玩法”一樣，在“網(wǎng)紅熱浪”褪去之后，做強(qiáng)、做活、做豐富自己的“文化”，放開(kāi)自己的城市胸懷，抱團(tuán)、整合和延伸旅游線，也許才能更大發(fā)揮西成高鐵的引流作用，讓高速行駛的列車把西安帶到更遠(yuǎn)的“遠(yuǎn)方”吧。
（圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
