來源：陜西都市快報

　　2017年

　　西安以迅雷不及掩耳之勢

　　在網上火了起來

　　摔碗酒、毛筆酥、西安人的歌、

　　不倒翁小姐姐等一系列網紅

　　讓西安一下躋身于

　　全國十大熱門旅游目的地城市

　　西安

　　隨著網紅產業的不斷發展

　　讓這座城市的歷史與現代更加密切的融合

　　那在這二者的碰撞之下

　　西安這兩年究竟收獲了什么？

　　01

　　從小的方面來看

　　摔碗酒的爆紅

　　直接受益者就是永興坊

　　西安永興坊文化發展有限公司總經理 段曉玉：“當時最火的時候要想摔碗，排隊要排一小時，很多的青年朋友們，首當其沖來到我們園區，“摔碗酒”讓我們永興坊的品牌響徹海內外，“摔碗酒”又讓我們西安這座城市，呈現出年輕的、時尚的潮流，吸引著年輕人群。”

　　而借著摔碗酒的火爆

　　永興坊其它商家也跟著賺得盆滿缽滿

　　永興坊商戶：“摔碗酒火了以后，咱們永興坊也跟著火起來了，游客特別多，現在永興坊也是遠近聞名了，變化是相當大，最火的時候是一天四五千份，排得長長的隊，忙的時候早上九點半開始營業到晚上的十一點，都是人。”

　　西安永興坊文化發展有限公司總經理 段曉玉：“記者朋友們老想了解背后的數據，實際上說句心里話，這個是我們經營過程當中的小秘密，實際上從大家對摔碗酒的追捧，對摔碗酒的青睞，已經完完全全從側面展示了它的經濟效益。”

　　02

　　大唐不夜城的不倒翁小姐姐

　　也因在網上爆紅

　　一躍成為了這個景區的活名片

　　截止目前，大唐不夜城不倒翁小姐姐已經是西安網紅流量歷史最高值，她表演的視頻，已經超過6000余條，總播放量驚人得超過15.9億次，但凡跟小姐姐牽手拍的視頻，在抖音上點擊量基本都在百萬以上。

　　大唐不夜城街區商戶：“生意是比以前好多了，網紅不倒翁確實挺厲害的，她每天晚上帶來的人流量是特別大的。”

　　西安曲江大唐不夜城演藝專員 李昊琨：“沒有想到，她已經出乎我們意料的火了，她已經破紀錄了，不倒翁演出每天晚上7點開始第一場，其實從下午的三到四點，就有很多游客在現場排隊了，現在就是包括我們街區很多的文創，都根據她的形象去進行結合。”

　　03

　　這一系列的網紅

　　將西安的知名度提高了

　　進而也收獲了超高的人氣

　　西安財經大學統計學院朱教授將“網紅城市”中呼聲較高的西安、成都、重慶、廈門做以對比發現，西安從2017年開始，旅游經濟變化驚人，2018年西安游客總人數創歷史新高。

　　西安財經大學統計學院教授 朱鈺：“24738萬人次，同比增長36.7%，這應該是很高的增長了。”

　　陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“網紅產業首先帶動了旅游人數的增長，尤其是在2019年，我們在前三個季度1到9月份增長了30%，旅游增速接近29%，這一年發展是非常快的。四十歲以下中青年占到了接近50%，00后、90后的年輕人接近30%，這個數字是比較高的。” 

　　04

　　網紅產業

　　吸引越來越多的年輕人來到西安

　　一方面為西安注入了無限的青春活力

　　另一方面也成為西安夜間旅游的核心

　　陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“像大唐不夜城、曲江、大唐芙蓉園、城墻、回民街、包括南門，它們的夜間經濟遠遠超過白天，人們留下來了，旅游又會帶動我們的交通、帶動住宿、帶動餐飲、帶動零售業及其他相關產業的發展。網紅宣傳對于旅游IP的推動起了很大作用，從數據看是西安游客的逗留時間，從過去的2.9天住宿增長到了4.7天。”

　　2017年至2019年

　　這兩年西安的旅游熱度

　　一直高居全國前十

　　記者也從西安市文旅局得到了一份數據，僅2019年1到10月份，西安市接待海內外游客人數是2.8億多，而2018年全年才2.4億多，多出了4000多萬人次；旅游業的總收入2019年1到10月份，是2900多億元，而2018年全年是2500多億元，多出了300多個億，這個數字變化是非常明顯的。

　　而且值得注意的是，從2017年，西安市的網紅產業開始崛起之后，在2019年出現了井噴式增長。像網紅不倒翁、石頭哥、兵馬俑兵蛋等等，這些網紅的出現，不僅對西安旅游經濟總產值起了很大的推進作用之外，大量的年輕人涌入這里，也在無形中改變了旅游消費結構。

　　陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“無形的文化消費已經超過了吃和購，這一點的增速說明我們西安還有發展的潛力，特別是在文化這一方面。”

　　坐擁千年歷史的西安，正在通過各種途徑、各種方式展示自己，推介自己，一次一次刷新“網紅”的記錄，讓更多人認識西安、了解西安、來到西安。與此同時，如何能與新時代、新潮流，源源不斷的碰撞出火花，讓西安這座“網紅”城市變得“長紅”，讓“網紅產業”變成“硬核產業”，更值得每一個西安人深思。

　　西安“網紅”如何能“長紅”

　　專家建議：打造文化精品 切忌過度迎合

　　愛美之心人皆有之，想讓這樣的美名經久不衰，平臺加民眾，缺一不可。

　　西安交通大學新聞學院教授 陳積銀：“我覺得新媒體到來剛好把傳播的平臺、傳播的渠道、信息采集的方式都賦予了民眾，民眾有權利也有能力去進行信息的傳播，我覺得它背后的推動力應該是文化加傳媒。”

　　網紅城市靠奪人眼球的設計

　　將游客吸引到西安來

　　接下來，如何將游客留住

　　那就是得要靠內在了

　　陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“需要有一個長期的研發團隊，希望能挖掘出來文旅融合的新的產品出現，這些產品形成經久不衰的品牌，像《長恨歌》這種經典的產品，它就會持續火下去。讓惠以游客、降低門票，讓游客們能在這深度旅游， 我們就會長紅。”

　　網紅不斷推陳出新一些活動，這些活動也是瞬間即逝或者是短期效應，還是最終要靠品質論長久，精細化運營是可持續發展和競爭的關鍵。只有先將我們的文化解讀更深入，才能讓人們產生源源不斷的興趣來體驗。

　　西安財經大學統計學院教授 朱鈺：“從軟文化到硬產業，從大城市建設到微觀治理，從演化史上，各個方面的潛質都不要忽視。”  

　　打造文化精品勢在必行，但把握尺度是關鍵。

　　西安財經大學統計學院教授 朱鈺：“應該注意把握有趣味和有意義之間的辯證關系，不要過度迎合庸俗、放縱庸俗、過度娛樂，注重經濟發展的本質，所謂經濟發展的本質就是，要注重經濟發展的規律， 合理調整產業的結構， 合理進行政策的研究和配套。”

　　當一切繁盛都回歸平靜的時候，只有這個城市本身的內在魅力會永遠鮮活。讓顏值和綜合實力相匹配，不僅是一個城市轉型發展的重點，也是能讓網紅城市經久不衰的不二法門。雖道阻且長，但行則將至。