12月26日，由微博陜西與陜旅集團聯合主辦的“2025微博陜西年度盛典暨陜旅集團27周年慶”在西安唐樂宮圓滿舉辦。本次盛典匯聚政企代表、文化學者、名人明星及微博大V，共同探索和挖掘陜西美好故事，展現社交媒體與城市文化深度融合的生動實踐。
陜旅集團黨委副書記、總經理陳小軍、陜旅集團黨委副書記衛琴、陜西省文物局二級巡視員段紅升、國家稅務總局陜西省稅務局二級巡視員楊衛紅、陜西省委網信社評處處長張國珍、西安市委網信辦副主任孟杰、微博政府旅游事業部總經理張躍穎以及省、市、區相關政府部門領導出席活動。
雙向奔赴，共話美好新圖景
圍繞“城就美好 長安正新”這一主題，與會嘉賓從平臺賦能、文旅融合與城市傳播等多個維度，共同探討陜西文旅高質量發展的新路徑。
在活動致辭中，陜旅集團黨委副書記衛琴介紹到，今年是陜旅集團成立的第27年。27年來，陜旅集團深耕陜西文旅沃土，逐步構建起涵蓋景區、演藝、酒店、體育、商業等多元產業的文旅生態，先后5次榮膺“中國旅游集團20強”，是全國最早成為聯合國旅游組織附屬成員的國有企業。
衛琴表示，2025年陜旅集團在高質量發展道路上再上新臺階，未來也將更加堅定文化自信，錨定高質量發展目標，擔當使命，奮發有為，為不斷滿足人民美好生活需要、建設旅游強省貢獻更多的陜旅智慧與陜旅力量。
微博政府旅游事業部總經理張躍穎提到，新浪陜西攜微博自2011年入駐陜西以來，始終與三秦大地同頻共振，持續以平臺之力記錄城市變遷、賦能文旅融合、助力品牌成長。此次微博陜西年度盛典與陜旅集團27周年的深度融合，是雙方在長期良好合作基礎上的又一重要實踐。活動不僅匯聚多方智慧，集中展示陜西在文旅融合與城市傳播領域的階段性成果，也依托微博的平臺優勢，為優質文旅資源釋放更大傳播勢能，助力城市認知持續升級。
微博政府旅游事業部總經理張躍穎致辭多元匯聚，展現城市文化新活力
活動現場星光熠熠，文化與藝術交相輝映。著名作家、文化學者、《百家講壇》主講人魏新以《讀懂陜西，不止五千年——文化底蘊如何轉化為城市引力》為題，分享對陜西文化價值與城市IP打造的深度思考。 魏新指出陜西文旅的優勢不止于厚重歷史，更在于文化與山水的高度融合。他提出文旅發展要告別“假繁榮”，以真實體驗替代流量追逐，通過煥新而非復制來激活文化資源，并以更精準、克制的傳播方式，將陜西多元文旅資源串聯成可持續的城市IP。
著名作家、文化學者、《百家講壇》主講人魏新進行主題分享演員孫堅以“2025微博陜西文旅融合影響力人物”身份亮相盛典，分享其作為“鄉黨文旅使者”的親身感受，助力陜西文旅故事走向更廣闊舞臺。
演員孫堅現場互動活動現場，陜旅集團通過精彩的演繹，生動呈現了旗下“文化系”與“山水系”景區集群的獨特魅力。從中國周原、諸葛古鎮、華清宮、白鹿原影視城、絲路歡樂世界、金延安等文化景區，到陜西壺口、乾坤灣、華山西峰索道、少華山等山水地標，將陜西厚重的歷史文化轉化為可感知、可體驗的文旅產品，集中呈現了陜旅集團在文化傳承、文旅融合和產業創新方面的實踐成果。
陜旅集團推介演繹
陜旅集團推介演繹此外，演員張陸、著名秦腔表演藝術家侯紅琴、西安市音樂家協會主席、藝術策劃人趙瀟松等嘉賓通過跨界對話與現場互動，呈現陜西文化生生不息的創新力量。終南國樂團的國風演繹《將進酒》與獨立唱作人韓小九的民謠《我們的世界很民謠》，更是將現場氛圍推向高潮。
終南國樂團演繹
韓小九演繹年度榜單發布，見證城市向上力量
盛典現場還頒發了“2025微博陜西政務優秀運營獎”、“2025微博陜西影響力領航企業獎”、 “2025微博陜西影響力卓越企業獎”、“2025微博陜西美好城市共建獎”、“2025微博陜西影響力自媒體”、“2025微博陜西正能量網絡達人”、“2025微博陜西原創音樂文化貢獻獎”、“2025微博陜西文化傳播影響力人物”以及“2025微博陜西文旅融合影響力人物”等多個重磅獎項，涵蓋政務、企業、創作者及文旅等多個領域，致敬在內容傳播、城市共建、文旅融合和正向價值引導中持續發揮影響力的代表力量。
2025微博陜西政務優秀運營獎
2025微博陜西影響力領航企業獎
2025微博陜西影響力卓越企業獎
2025微博陜西美好城市共建獎
2025微博陜西影響力自媒體
2025微博陜西正能量網絡達人
2025微博陜西原創音樂文化貢獻獎
2025微博陜西文化傳播影響力人物共創未來，開啟“城就美好”新里程
活動期間，2026微博陜西“城就美好”共創計劃正式啟動。未來，微博陜西將攜手陜旅集團及更多合作伙伴，圍繞城市內容共建、文旅傳播與品牌協同，持續挖掘陜西特色，講好陜西故事，推動城市美好被持續記錄、廣泛傳播。
2026微博陜西“城就美好”共創計劃啟動儀式十四載盛典積淀，二十七載陜旅風華。隨著2025微博陜西年度盛典的圓滿落幕，關于“美好”的討論并未停止。這場盛會留下的不僅是聚光燈下的榮耀，更是對陜西如何在守正創新中講好中國故事、傳遞陜西聲音的深刻思考與積極實踐。
據悉，本次活動還得到了巨子生物、榮耀HONOR、華山論劍、速力奧、函得仕、賽天山、達芬琪口腔、夏咖啡 智薈夏、昆侖山、花椒世家、西安際華冰雪等單位的大力支持，共同匯聚品牌之力，助力陜西發展之勢、創新之能、城市之美傳播得更廣、更深、更動人 。
