新浪科技訊 3月6日晚間消息，微博2015年#讓紅包飛#活動(dòng)落幕，過(guò)去1個(gè)多月內(nèi)，總價(jià)值高達(dá)15億的微博紅包徹底引爆了網(wǎng)友熱情。在這場(chǎng)明星名人、企業(yè)機(jī)構(gòu)和網(wǎng) 友共同參與的全民盛宴中，網(wǎng)友共計(jì)5.2億多次參與搶紅包，其中7200多萬(wàn)網(wǎng)友搶到紅包，而微博日活躍用戶也一度突破1億大關(guān)。除了搶紅包，410萬(wàn)人 為明星紅包塞錢也充分顯示出網(wǎng)友的任性一面。
“任性哥”豪擲123萬(wàn) 410萬(wàn)網(wǎng)友給明星塞錢
今年微博首次推出現(xiàn)金紅包，全面提升活動(dòng)的影響力，吸引了多位“土豪”大方撒錢?！叭涡愿纭盄錢峰雷 除夕當(dāng)天發(fā)出1234567元大紅包，成為今年發(fā)紅包最多的人，不到7分鐘他的紅包就被一搶而空，創(chuàng)下了微博搶紅包的效率紀(jì)錄?；顒?dòng)期間，唐嫣和劉詩(shī)詩(shī)等 500多位明星名人在微博上給粉絲送出現(xiàn)金紅包。
除了發(fā)紅包和搶紅包，網(wǎng)友還可以給其他人的紅包“塞錢”。創(chuàng)新玩法進(jìn)一步刺激了粉絲的積極性，活動(dòng)期間共有410萬(wàn)名網(wǎng)友給偶像、朋友的紅包塞 錢，金額高達(dá)1269萬(wàn)元，任性程度絲毫不弱于其他土豪。其中，網(wǎng)友@美杜莎夢(mèng)伽拉樂爺 累計(jì)“塞錢”14萬(wàn)元，成為“有錢任性”的代表。人氣巨星范冰冰成為與民同樂的大贏家，超過(guò)7.5萬(wàn)人在微博上給她“塞錢”43萬(wàn)，在塞錢人數(shù)上穩(wěn)居第 一。
個(gè)人最多搶到1萬(wàn)多塊 女性用戶積極性更高
豐富的玩法和巨額紅包讓網(wǎng)友成為最大的受益者。@夜述 搶到10627元現(xiàn)金紅包，成為今年最能搶的人。從地域上看，廣東、浙江、江蘇、北京、山東五個(gè)省的用戶最熱衷搶紅包，而海外也不乏“紅包黨”，委內(nèi)瑞 拉、美國(guó)、澳大利亞和巴西是海外參與最多的國(guó)家，這表明微博的影響力正在向全球市場(chǎng)加速擴(kuò)散。
此外，雖然本次活動(dòng)51.8%的參與者都是男性，但女性用戶的積極性更高，搶紅包次數(shù)比男性用戶高37.4%。與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的90后毫無(wú)意外成為主力，占到總參與人數(shù)的63.8%。從星座上看，天平座、天蝎座和處女座則是“最愛財(cái)”的星座。
營(yíng)銷玩法創(chuàng)新 高潔絲單日交易額暴漲16倍
高漲的人氣使微博成為企業(yè)春節(jié)營(yíng)銷的最佳選擇。今年，1000多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)在微博上給粉絲送出3.2億個(gè)紅包，總共收獲了4000萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。其中，支付寶錢包發(fā)出了3000萬(wàn)個(gè)紅包，快的打車發(fā)出2900萬(wàn)個(gè)紅包，四季沐歌、高潔絲和加多寶也進(jìn)入企業(yè)紅包榜的前五。
“塞錢”玩法使企業(yè)借助明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了更好的曝光效果，支付寶錢包通過(guò)贊助明星的方式收獲1000萬(wàn)新粉絲，品牌曝光達(dá)到42億次。四季沐歌首 次參與“讓紅包飛”就取得了顯著效果，不僅話題閱讀量達(dá)到3億、官微粉絲增長(zhǎng)260萬(wàn)，還大幅帶動(dòng)了線上商城的人氣和成交量，2月13日當(dāng)天四季沐歌京東 店鋪關(guān)注量同比增長(zhǎng)70倍。此外，高潔絲官微粉絲增長(zhǎng)了390萬(wàn)，該公司在情人推出紅包專場(chǎng)，其天貓店鋪當(dāng)天訪問(wèn)人數(shù)增長(zhǎng)14倍，交易額同步大漲16倍。
送出現(xiàn)金紅包的同時(shí)，今年#讓紅包飛#活動(dòng)還送出2.7億張卡券。實(shí)用的卡券不僅給用戶帶去實(shí)惠，也大幅推動(dòng)了商家銷量，僅快的打車的紅包就吸 引500萬(wàn)網(wǎng)友兌換卡券。讓紅包飛結(jié)束之后，微博還將于近日啟動(dòng)#微博家裝節(jié)#活動(dòng)，邀請(qǐng)一線品牌在微博送出實(shí)惠卡券，進(jìn)一步刺激網(wǎng)友在微博抽取卡券并消 費(fèi)。隨著微博支付的普及和卡券平臺(tái)功能的完善，微博為企業(yè)提供了更加完善和豐富的營(yíng)銷工具，并有望為企業(yè)銷量產(chǎn)生更直接的刺激。
通過(guò)現(xiàn)金紅包和“塞錢”等創(chuàng)新性玩法，微博在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中獨(dú)樹一幟。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，春節(jié)紅包鞏固了微博在大事件中的全民參與和企業(yè)營(yíng)銷平 臺(tái)價(jià)值，不但豐富了用戶體驗(yàn)，也有望推動(dòng)微博在移動(dòng)支付領(lǐng)域的布局，為用戶提供基于興趣社交關(guān)系的使用場(chǎng)景，成為微博在移動(dòng)支付領(lǐng)域的“護(hù)城河”。
