“五一”期間的西安市永興坊，美食店門口排著長(zhǎng)隊(duì)，空氣中混雜著吆喝聲、音樂(lè)聲和游客不時(shí)發(fā)出的“抖音同款”的驚喜聲。自今年春節(jié)起，西安這個(gè)“十三朝古都”，成了時(shí)尚的“網(wǎng)紅城市”：去永興坊喝摔碗酒、跟兵馬俑一起跳舞、穿漢服逛漢城湖……吸引了全國(guó)各地的網(wǎng)友前來(lái)“打卡”。
古城西安用15秒晉升“網(wǎng)紅”
“五一”假期的永興坊，來(lái)自山西臨汾的張京斌吃完達(dá)人推薦的熱米皮，高興地對(duì)記者說(shuō)：“我在抖音上刷到很多關(guān)于西安的視頻，這次專程來(lái)‘打卡’這座‘網(wǎng)紅古城’。”
永興坊原為唐朝魏征府邸舊址，2007年重建為陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食文化街區(qū)。春節(jié)期間，網(wǎng)友在抖音上發(fā)布了一條15秒西安旅行的視頻，并發(fā)起一項(xiàng)名為“西安”的挑戰(zhàn)，于是西安的美食美景一下子占據(jù)了抖音的半壁江山，永興坊因?yàn)椤八ね刖啤背蔀椤熬W(wǎng)紅景點(diǎn)”。
在抖音運(yùn)營(yíng)拓展經(jīng)理孫昊看來(lái)，抖音15秒的音樂(lè)短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)的城市形象宣傳片，特點(diǎn)是短、平、快，西安古老的歷史文化通過(guò)這樣新潮的方式展現(xiàn)在年輕人面前，帶來(lái)一種反差的體驗(yàn)：原來(lái)西安還可以這樣玩。
打破常規(guī)的“牽手”
西安在抖音上“爆發(fā)式”走紅后，很多網(wǎng)友調(diào)侃：“抖音的總部是不是在西安”。面對(duì)偶然間的爆紅，西安市打破以往城市形象宣傳的傳統(tǒng)做法，迅速跟上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的節(jié)奏。
4月19日，西安市旅游發(fā)展委員會(huì)與抖音短視頻舉行了第一次線下發(fā)布會(huì)，聯(lián)合推出“四個(gè)一計(jì)劃”，通過(guò)文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、達(dá)人深度體驗(yàn)、定制城市短片對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣。
孫昊說(shuō)，西安目前是抖音上被提及最多的城市之一。截至四月底，抖音上關(guān)于西安的視頻量超過(guò)61萬(wàn)條，播放總量超過(guò)36億次，點(diǎn)贊總量超過(guò)1億，而在抖音海外版中發(fā)起的西安挑戰(zhàn)賽總播放量也已超過(guò)1200萬(wàn)次，西安肉夾饃貼紙上線3天就有超過(guò)6萬(wàn)外國(guó)人使用。
西安市旅游信息咨詢中心主任王青峰認(rèn)為，很多西安的傳統(tǒng)工藝及民俗文化在抖音上的出場(chǎng)方式，伴隨著很多趣味性的因素，讓人感到更加貼近生活、更加親切。抖音讓傳統(tǒng)文化成為“爆款”，讓移動(dòng)應(yīng)用與文化旅游完美結(jié)合。
“網(wǎng)紅古城”探索更多可能性
此次合作，最直接的效應(yīng)便是吸引更多像張京斌一樣的網(wǎng)友來(lái)到西安旅游。游客張?jiān)娪窀嬖V記者，她拍攝的單條古風(fēng)視頻得到了近20萬(wàn)點(diǎn)贊，很多粉絲在看過(guò)視頻后，向她咨詢來(lái)西安旅游的攻略。
在西安經(jīng)營(yíng)一家動(dòng)漫企業(yè)的嚴(yán)河也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上找到了新的市場(chǎng)，他創(chuàng)作了一個(gè)“秦將軍”的動(dòng)漫形象，通過(guò)與現(xiàn)實(shí)拍攝的結(jié)合展示多元化的西安。作品上線后，“秦將軍喝冰峰”的單條視頻點(diǎn)擊量截至目前達(dá)到了3000萬(wàn)，他還在籌劃著相關(guān)的大電影、文創(chuàng)產(chǎn)品。
王青峰表示：“通過(guò)與以抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，不僅給西安帶來(lái)了人流量，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)，更讓城市煥發(fā)了青春，古老與現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞，為西安未來(lái)發(fā)展擴(kuò)大了想象的空間和可能性。”
